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第三只眼观校鼎石的市场传播到底牛在哪里 [复制链接]

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文/新学说Evelyn

小新说:新学说第三眼观校市场传播篇开篇之作,今天我们要和大家一起来分享国际学校市场传播方面的点点滴滴。

前几天我们提到国际学校市场投资高烧不止,但是仍然存在部分“名门望族”不怕烫手,“任性”要一掷千金,例如鼎石。或许“任性”一词放在鼎石身上还着实不妥,因为对于鼎石,这算不上一场冒险主义的投资博弈,但是究竟鼎石的财力是多少,后援军团有多强,这一直是业内很神秘的话题。

四年的沉寂与润色造就了今天的鼎石,如今的鼎石已在京都杏坛声名鹊起,红的一塌糊涂。与其说是时下的业态形式给了鼎石机遇,倒不如说是鼎石燃起了国际教育的烟火,使得京都的雾霾都有了颜色。有人说顺义是钟灵毓秀之地,盛产锦缎,鼎石就是其中一匹,耀眼且斑斓。

现下的鼎石已经完全成了一副“活招牌”,特别是鼎石的市场规划、品牌宣传,这是所有国际学校负责人频频称道,不遗寸长的。

几日前,鼎石国际教育沙龙的文章在国际学校圈激起了大家讨论,鼎石的市场再一次引起大家热议。

新学说创始人兼CEO吴越说,鼎石市场做的这么好无非有两点:1、有会说的;2、有可说的。

带着圈内人对于鼎石的好奇,今天就让我们一起看看这所号称“全新的教育模式,真正的世界学校”是怎样掀起它的品牌声浪的。

鼎石有可说的

品牌是产品的灵魂,做企业文化灵魂要跟的上,鼎石自办学以来一直在用品牌说话。

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超强的明星阵容

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“请记住,一个学校的优秀与否,永远取决于组成这所学校的人。”——ToddWhitaker

创校主席:EdwardShanahan博士,北京鼎石国际学校创校主席,生于纽约,初涉神学,后投身教育。博是美国教育界的传奇人物。

创校校长:MalcolmMcKenzie,北京鼎石国际学校创校校长,曾在世界三大洲的三所名校担任校长:博茨瓦纳的Maru-a-Pula中学(IB三大旗舰校之一)、大西洋联合世界书院(UWCAtlanticCollege)(位于威尔士)以及美国“八校联盟”盟校之一的著名私立高中TheHotchkissSchool。

小学部校长:周惠卿,北京鼎石国际学校小学部校长,毕业于旧金山大学和加州大学圣巴巴拉分校,曾在美国加利福尼亚州公立学校系统内(幼儿园至高中)工作长达25年。

初中部校长:MaureenMcCoy在教育及教学管理领域工作长达30年,将为鼎石带来丰富的MYP经验。

高中部校长:Diana,拥有30多年的教育经验。在过去16年里,她先后在委内瑞拉、泰国、印度、尼日利亚和多米尼克共和国的多所国际学校工作。其中11年时间,她在实施国际文凭项目(IB)的学校担任数学老师、考试委员以及创造、活动与服务(CAS)项目协调员。

招生部主任:RachaelBeare女士,在20多年的职业生涯当中,在西雅图名校Lakeside任招生办主任长达10年,还在“八校联盟”中的另外三所负责招生工作,并在美国多所顶尖大学预科学校中负责招生和奖/助学金的颁发。

市场与传播总监:刘媛女士,在市场及公关领域拥有15年的工作经验,曾先后在澳新银行、北京顺义国际学校及北京乐成国际学校就职。

海外的师资和管理团队相约鼎石,才得以让这块巨石格外耀眼,不过,如此规格的团队,怎能不需要昂贵的买单费。据了解,MalcolmMcKenzie在TheHotchkissSchool的工资是30万美元每年,而学校的全年开支是万美元左右,那么可以试想一下鼎石的账单会有多长,但究竟这个超级王国的金库到底有多大,仍然还是业内的一个谜团。

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鼎石的三大基石

沉浸式的中英双语课程

在寄宿环境中塑造学生的品德和社区归属感

在世界背景下培养学生对中国文化的热爱和对中国身份的认同

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鼎石~年里的大事件

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8月,在北京香港马会会所举办“近距离看国际教育”沙龙系列之“未来的教育”;

11月,鼎石国际教育沙龙第二期“从‘小常春藤’到常春藤”在北京香港马会会所举行;

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3月,逾名家长参加了在北京香港马会举办的领导团队见面会;

7月,在广州和深圳举办了主题为“为孩子铺就成功之路”的教育分享会;

9月,“全明星”阵容亮相中国美商会;

11月,“近距离看国际教育”系列沙龙之四在北京美洲俱乐部举行;

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2月24日,鼎石国际学校小学部校长周惠卿女士在北京美国商会会议中心,开展题为“介于两个世界之间--破除双语教育中的迷思,以及如何培养双语、双文化的下一代”的演讲

6月,招生主任RachaelBeare女士受邀就“子女教育与财富传承”的主题发表“发动六大思维能力来申请顶尖学府”的演讲;

7月,北京鼎石国际学校与第十三届"21世纪杯"全国中小学生英语演讲比赛组委会正式签署合作协议

8月,第六次鼎石教育沙龙,分享“建立起文化认同再出国”;

9月、11月,学校照片两次登上在被誉为“世界十字路口”纽约时代广场的户外电子屏上,向全世界呈现了鼎石全新的教育模式;

11月,鼎石成为继广渠门中学后成为SSAT的另一新增考点;

12月,鼎石的第一个家长委员会PTA诞生

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1月10日和11日,第十三届“21世纪杯”英语演讲比赛北京区决赛在北京市鼎石学校举行;

1月24日、25日,在《BeijingKids》主办的择校展上鼎石得到的

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